Люди, с лицами которых связаны важные новости, правительственные сообщения, поздравления с любимыми праздниками, совместные просмотры любимых телепередач с семьей. Это и большая армия людей за кадром: операторы, монтажеры, видео и звукоинженеры — все те, кто работают круглосуточно для того, чтобы наши взоры были прикованы к экрану.

Это теле-, кино- и интернет-звезды, продвигающие своими именами, известностью и энергией идеи, важные для общества, такие как, важность развития образования и сохранения культуры экология, благотворительность. Это и военные операторы, выбравшие сложную работу, связанную с постоянным риском для жизни для того, чтобы доносить до людей правду об идущих на планете войнах.

В середине 20го века телевидение чудом явилось в наши дома. Герои экрана: телеведущие и кинозвезды становились для нас членами семьи. Их обожали, им верили, на них равнялись, им подражали. Магия экрана и героев экрана была всемогущей.

Сегодня телевидение — это не единственный экран и не единственный источник информации. Бурное развитие интернета играет сегодня такую же прорывную роль в развитии коммуникаций, что и телевидение в свое время. Но магия остается, поэтому ответственность людей, чьи профессии связаны с экраном, особенно высока.

Фонд видит свою задачу в сохранении преемственности высоких стандартов этих профессий, чтобы герои экрана продолжали нести в мир важные для общества идеи гуманизма, образования, культуры, экологии, благотворительности для сохранения культурного кода страны.